S tekmovanjem brez primere za pozornost potrošnikov digitalni mediji zunaj doma (DOOH) oglaševalcem ponujajo edinstven in učinkovit način, da pritegnejo občinstvo na poti v resničnem svetu. Vendar pa se lahko oglaševalci brez ustrezne pozornosti kreativnemu vidiku tega zmogljivega oglaševalskega medija trudijo pritegniti pozornost in učinkovito doseči poslovne rezultate.
75 % učinkovitosti oglasov je odvisnih od ustvarjalnosti. Poleg čiste estetske želje po ustvarjanju vizualno privlačnih oglasov lahko kreativni elementi pomembno vplivajo na splošni uspeh ali neuspeh oglaševalskih kampanj na prostem. Po podatkih združenja Advertising Research Federation je 75 % učinkovitosti oglasov odvisna od kreativnosti. Poleg tega je raziskava Harvard Business Review pokazala, da imajo zelo kreativne oglaševalske akcije skoraj dvakrat večji vpliv na prodajo kot nekreativne.
Za blagovne znamke, ki želijo čim bolj izkoristiti prednosti tega učinkovitega kanala, je upoštevanje posebnih kreativnih zahtev za zunanje oglaševanje ključnega pomena za ustvarjanje osupljivih oglasov, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in spodbudijo ukrepanje.
Tukaj je 10 ključnih elementov, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju DOOH ustvarjalnosti:
Razmislite o kontekstualnem sporočanju
Pri zunanjem oglaševanju lahko ozadje ali fizično okolje, kjer se prikazujejo oglasi, pomembno vpliva na učinkovitost kreativnosti. se lahko prikazujejo na različnih zaslonih, ki vsi vplivajo na občinstvo, ki gleda oglase, in njihovo dojemanje predstavljenih izdelkov. Od zdravju ozaveščenih potrošnikov, ki gledajo oglase na telovadnih televizorjih, do vrhunskih nakupovalcev, ki vidijo oglase v luksuznih nakupovalnih središčih, razumevanje, kdo bo najverjetneje videl oglase in kje jih bo videl, oglaševalcem omogoča ustvarjanje ciljno usmerjenih sporočil, ki jih podpira fizično okolje oglasa.
Bodite pozorni na barve
Barva je glavni dejavnik pri pritegovanju pozornosti, zaradi kontrastnih barv pa lahko oglasi DOOH izstopajo na ozadju. Vendar pa je učinkovitost določenih barv v veliki meri odvisna od barv, ki obkrožajo DOOH oglase. Na primer, svetlo moder oglas, ki se pojavi na mestnih panojih na sivi mestni pokrajini, lahko izstopa in pritegne pozornost, vendar bi bil vpliv iste modre barve v istem oglasu na velikem panoju na ozadju modrega neba veliko manjši. Da bi zagotovili, da bodo oglasi pritegnili največ pozornosti, morajo oglaševalci uskladiti barve svojih oglasov s fizičnim okoljem, kjer se prikazujejo DOOH oglasi.
Upoštevajte čas zadrževanja
Čas zadrževanja se nanaša na čas, ko bodo gledalci verjetno videli oglas. Ker se občinstvo ves dan srečuje z oglasi DOOH, ko je na poti, imajo lahko različne vrste prizorišč zelo različne čase zadrževanja, kar narekuje, kako oglaševalci pripovedujejo zgodbe svojih blagovnih znamk. Na primer, reklamni panoji na avtocestah, ki jih vidijo hitro premikajoči se ljudje, se lahko zadržijo le nekaj sekund, medtem ko se lahko zasloni v postajališčih, kjer potniki čakajo na naslednji avtobus, zadržijo 5-15 minut. Oglaševalci, ki aktivirajo zaslone s krajšimi časi zadrževanja, bi morali oblikovati oglase z manj besedami, večjo pisavo in vidnimi blagovnimi znamkami za hitrejše in učinkovitejše sporočanje. Ko pa aktivirajo prizorišča z daljšim časom zadrževanja, lahko oglaševalci razširijo svojo ustvarjalnost, da pripovedujejo globlje zgodbe in čustveno pritegnejo občinstvo.
Vključite visokokakovostne slike izdelkov
Človeški možgani slike obdelajo 60.000-krat hitreje kot besedilo. Zato lahko vključitev slik ali vizualnih učinkov, zlasti na mestih s krajšim časom zadrževanja, pomaga oglaševalcem hitreje posredovati informacije in okrepi povezavo med njihovo blagovno znamko in izdelki ali storitvami. Na primer, vključitev slik steklenic, ne le prikazovanje logotipov blagovnih znamk žganih pijač, pomaga pri takojšnjem prepoznavanju.
Velikodušno uporabite prostor za blagovno znamko in logotip
Pri nekaterih oglaševalskih kanalih lahko pretirano poudarjanje logotipov zmanjša pripovedovanje blagovne znamke. Vendar pa minljivost zunanjega oglaševanja pomeni, da lahko potrošniki vidijo oglase le nekaj sekund, zato morajo oglaševalci, ki želijo pustiti najboljši vtis, velikodušno uporabljati logotipe in blagovne znamke. Vključevanje blagovnih znamk v kopijo in vizualne učinke zunanjih oglasov, uporaba težkih pisav in postavitev logotipov na vrh oglasov pomaga blagovnim znamkam, da izstopajo v oglasih.
Vključite video in animacijo
Gibanje pritegne pozornost in poveča sodelovanje z zunanjimi oglasi. Ustvarjalne ekipe bi morale razmisliti o vključitvi premikajočih se elementov (tudi preprostih animacij) v zunanje oglase za ustvarjanje večjega učinka. Vendar pa bi morali oglaševalci prilagoditi vrsto gibanja glede na povprečni čas zadrževanja, da gledalci ne bi zamudili ključnih informacij. Za prizorišča s krajšim časom zadrževanja (kot so nekatere mestne plošče) razmislite o delnih dinamičnih oglasih (omejena dinamična grafika na statičnih slikah). Za prizorišča z daljšim časom zadrževanja (kot so avtobusne postaje ali TV zasloni v telovadnici) razmislite o dodajanju videoposnetkov.
Profesionalni nasvet: Vsi zasloni DOOH ne predvajajo zvoka. Ključnega pomena je, da vedno vključite podnapise, da zagotovite zajem pravilnega sporočila.
V celoti izkoristite čas oglaševanja na prostem
Ura dneva in dan v tednu, ko so prikazani oglasi, igrata pomembno vlogo pri tem, kako bodo sporočila prejeta. Na primer, oglas z napisom »Začnite dan s skodelico vroče kave« je najbolj učinkovit zjutraj. Po drugi strani pa je oglas »Chill out ob ledeno mrzlem pivu« smiseln samo zvečer. Da bi v celoti izkoristili časovno razporeditev oglasov na prostem, morajo oglaševalci skrbno načrtovati oglaševalske akcije, da zagotovijo, da imajo njihovi oglasi najboljši učinek na ciljno občinstvo.
Uskladite oglaševalske akcije z glavnimi dogodki
Pri ustvarjanju sezonskih ali vodilnih kampanj sklicevanje na dogodke (kot je March Madness) ali določene trenutke (kot je poletje) v DOOH kreativah pomaga povezati blagovne znamke z vznemirjenjem dogodka. Vendar je enako pomembno vedeti, da je rok trajanja oglasov omejen z dogodki. Zato je ključnega pomena zagon vodilnih kampanj ob pravem času za doseganje največjega učinka in izogibanje prezgodnjim umestitvam oglasov na prostem pred začetkom dogodkov ali poznim umestitvam po koncu dogodkov. Uporaba programske tehnologije lahko pomaga pri izvajanju posameznih oglaševalskih akcij, pri čemer časovno omejene kreative neopazno zamenjate za najbolj ustrezne.
Razmislite o velikostih zaslona DOOH
Tehnične specifikacije DOOH zaslonov močno vplivajo na postavitev, kopijo ali slike, uporabljene v oglasih. Nekateri DOOH zasloni so veliki (kot so spektakularni zasloni na Times Squareu), drugi pa niso večji od iPada (kot so zasloni v trgovinah z živili). Poleg tega so lahko zasloni navpični ali vodoravni, visoke ali nizke ločljivosti. Medtem ko večina programskih sistemov upošteva zahteve glede tehnologije prikaza, upoštevanje specifikacij zaslona pri ustvarjanju oglasov pomaga zagotoviti, da ključne informacije izstopajo v oglasih.
Ohranite doslednost sporočil v spletnih in nespletnih stičnih točkah
Zaradi tekmovanja za pozornost brez primere potrebujejo blagovne znamke kohezivna sporočila, da privabijo potrošnike prek spletnih in nespletnih stičnih točk. Vključevanje digitalnih medijev zunaj doma v večkanalno strategijo že od samega začetka pomaga oglaševalcem ohraniti doslednost v kreativnih elementih in pripovedovanju zgodb v vseh kanalih, s čimer povečajo učinek svojih oglaševalskih kampanj.
DOOH ponuja oglaševalcem neskončne priložnosti, da pritegnejo občinstvo in posredujejo svoja sporočila na edinstvene in privlačne načine. Za blagovne znamke, ki želijo resnično uspeti, je bistvenega pomena, da pozornost posvetijo ustvarjalnim vidikom vsake zunanje oglaševalske kampanje. Z upoštevanjem elementov, opisanih v tem članku, bodo oglaševalci opremljeni z vsemi orodji, ki jih potrebujejo za ustvarjanje oglasov na prostem, ki pritegnejo potrošnike in spodbujajo dejanja.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Ustanovljen leta 2003,Hot Electronics Co., Ltdje vodilni svetovni ponudnikLED zaslonrešitve. S proizvodnimi obrati v Anhuiju in Shenzhenu na Kitajskem ter pisarnami in skladišči v Katarju, Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih je podjetje dobro opremljeno za storitve strankam po vsem svetu. Hot Electronics Co., Ltd se ponaša z več kot 30.000 kvadratnimi metri proizvodnega prostora in 20 proizvodnimi linijami, z mesečno proizvodno zmogljivostjo 15.000 kvadratnih metrov visoko ločljivih polnih barv.LED zaslon. Njihovo strokovno znanje je na področju raziskav in razvoja izdelkov LED, proizvodnje, globalne prodaje in poprodajnih storitev, zaradi česar so zaupanja vreden partner za podjetja, ki iščejo vrhunske vizualne rešitve.
Video stene ponujajo številne prednosti v smislu vizualnega učinka, prilagodljivosti, komunikacije, blagovne znamke in stroškovne učinkovitosti. S skrbnim upoštevanjem okolja, ločljivosti, združljivosti vsebine in tehnične podpore lahko podjetja izberejo najprimernejšo vrsto video stene za izboljšanje svojih komunikacijskih strategij in pustijo trajen vtis na svoje občinstvo. Haot Electronic Co., Ltd je zanesljiv ponudnik, ki zagotavlja visokokakovostne rešitve LED zaslonov, prilagojene različnim potrebam strank.
Pišite nam: Za poizvedbe, sodelovanje ali raziskovanje naše ponudbe LED izdelkov nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Čas objave: 28. aprila 2024