Z izjemno konkurenco za pozornost potrošnikov digitalni mediji zunaj doma (DOOH) oglaševalcem ponujajo edinstven in učinkovit način za pritegnitev občinstva v resničnem svetu. Vendar pa se oglaševalci brez ustrezne pozornosti do ustvarjalnega vidika tega močnega oglaševalskega medija lahko težko pritegnejo pozornost in učinkovito dosežejo poslovne rezultate.
75 % učinkovitosti oglasov je odvisno od ustvarjalnosti Poleg čiste estetske želje po ustvarjanju vizualno privlačnih oglasov lahko ustvarjalni elementi pomembno vplivajo na celoten uspeh ali neuspeh oglaševalskih akcij na prostem. Po podatkih Zveze za raziskave oglaševanja je 75 % učinkovitosti oglasov odvisnih od ustvarjalnosti. Poleg tega je raziskava Harvard Business Review pokazala, da imajo zelo ustvarjalne oglaševalske akcije skoraj dvakrat večji vpliv na prodajo kot nekreativne.
Za blagovne znamke, ki želijo kar najbolje izkoristiti prednosti tega učinkovitega kanala, je upoštevanje posebnih kreativnih zahtev za zunanje oglaševanje ključnega pomena za oblikovanje osupljivih oglasov, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in spodbudijo k dejanju.
Tukaj je 10 ključnih elementov, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju ustvarjalnosti DOOH:
Razmislite o kontekstualnih sporočilih
Pri zunanjem oglaševanju lahko ozadje ali fizično okolje, kjer se oglasi prikazujejo, pomembno vpliva na učinkovitost ustvarjalnosti. Oglasi se lahko prikazujejo na različnih zaslonih, kar vse vpliva na občinstvo, ki si ogleduje oglase, in na njihovo dojemanje predstavljenih izdelkov. Od zdravstveno ozaveščenih potrošnikov, ki si ogledujejo oglase na televizorjih v telovadnicah, do premožnih kupcev, ki si ogledujejo oglase v luksuznih nakupovalnih središčih, razumevanje, kdo bo najverjetneje videl oglase in kje jih bo videl, oglaševalcem omogoča, da ustvarijo ciljno usmerjena sporočila, ki jih podpira fizično okolje oglasa.
Bodite pozorni na barve
Barva je pomemben dejavnik pri pritegovanju pozornosti, kontrastne barve pa lahko poskrbijo, da oglasi DOOH izstopajo v primerjavi z ozadjem. Vendar pa je učinkovitost določenih barv v veliki meri odvisna od barv, ki obdajajo oglase DOOH. Na primer, svetlo moder oglas, ki se prikazuje na mestnih panojih na sivi urbani pokrajini, lahko izstopa in pritegne pozornost, vendar bi bil vpliv iste modre barve v istem oglasnem panou na velikem oglasnem panou na modrem nebesnem ozadju veliko manjši. Da bi oglaševalci zagotovili, da oglasi pritegnejo največjo pozornost, bi morali barve svojega oglasa uskladiti s fizičnim okoljem, v katerem se prikazujejo oglasi DOOH.
Upoštevajte čas zadrževanja
Čas zadrževanja se nanaša na čas, ki ga gledalci verjetno vidijo. Ker občinstvo naleti na oglase DOOH, ko se čez dan premika, imajo lahko različne vrste prizorišč zelo različne čase zadrževanja, kar narekuje, kako oglaševalci pripovedujejo zgodbe svojih blagovnih znamk. Na primer, oglasni panoji na avtocestah, ki jih vidijo hitro premikajoči se ljudje, imajo lahko le nekaj sekund časa zadrževanja, medtem ko imajo zasloni na avtobusnih postajališčih, kjer potniki čakajo na naslednji avtobus, lahko čas zadrževanja 5–15 minut. Oglaševalci, ki aktivirajo zaslone s krajšimi časi zadrževanja, bi morali za hitrejše in učinkovitejše sporočanje ustvariti oglase z manj besedami, večjimi pisavami in vidno blagovno znamko. Vendar pa lahko oglaševalci pri aktiviranju prizorišč z daljšimi časi zadrževanja razširijo svojo ustvarjalnost, da povedo globlje zgodbe in čustveno pritegnejo občinstvo.
Vključite visokokakovostne slike izdelkov
Človeški možgani obdelujejo slike 60.000-krat hitreje kot besedilo. Zato lahko vključitev slik ali vizualnih učinkov, zlasti na mestih s krajšim časom zadrževanja, oglaševalcem pomaga hitreje posredovati informacije in okrepiti povezavo med njihovo blagovno znamko in izdelki ali storitvami. Na primer, vključitev slik steklenic, ne le prikaz logotipov blagovnih znamk alkoholnih pijač, pomaga pri takojšnjem prepoznavanju.
Velikodušno uporabite prostor za blagovno znamko in logotip
Pri nekaterih oglaševalskih kanalih lahko pretirano poudarjanje logotipov odvrača pozornost od pripovedovanja zgodbe blagovne znamke. Vendar pa minljivost zunanjega oglaševanja pomeni, da potrošniki oglase vidijo le nekaj sekund, zato bi morali oglaševalci, ki želijo pustiti najboljši vtis, velikodušno uporabljati logotipe in blagovno znamko. Vključevanje blagovnih znamk v besedilo in vizualne učinke zunanjih oglasov, uporaba težkih pisav in postavitev logotipov na vrh kreativnih elementov pomagajo blagovnim znamkam izstopati v oglasih.
Vključite video in animacijo
Gibanje pritegne pozornost in poveča angažiranost pri zunanjih oglasih. Kreativne ekipe bi morale razmisliti o vključitvi gibljivih elementov (tudi preprostih animacij) v zunanje oglase, da bi dosegle večji učinek. Vendar pa bi morali oglaševalci, da gledalci ne bi spregledali ključnih informacij, prilagoditi vrsto gibanja glede na povprečni čas zadrževanja. Za prizorišča s krajšim časom zadrževanja (kot so nekatere mestne table) razmislite o delno dinamičnih oglasih (omejena dinamična grafika na statičnih slikah). Za prizorišča z daljšim časom zadrževanja (kot so avtobusna postajališča ali televizijski zasloni v telovadnicah) razmislite o dodajanju videoposnetkov.
Nasvet profesionalca: Vsi zasloni DOOH ne predvajajo zvoka. Ključnega pomena je, da vedno vključite podnapise, da zagotovite pravilno zajemanje sporočila.
Izkoristite vse prednosti oglaševanja na prostem
Čas dneva in dan v tednu, ko so oglasi vidni, igrata pomembno vlogo pri tem, kako so sporočila sprejeta. Na primer, oglas z napisom »Začnite dan z vročo skodelico kave« je najučinkovitejši zjutraj. Po drugi strani pa je oglas z napisom »Sprostite se z ledeno mrzlim pivom« smiseln le zvečer. Da bi oglaševalci v celoti izkoristili čas zunanjih oglasov, morajo skrbno načrtovati kampanje, da zagotovijo, da imajo njihovi oglasi najboljši vpliv na ciljno občinstvo.
Uskladite kampanje z večjimi dogodki
Pri ustvarjanju sezonskih ali vodilnih kampanj sklicevanje na dogodke (kot je March Madness) ali specifične trenutke (kot je poletje) v kreativnih oglasih DOOH pomaga povezati blagovne znamke z vznemirjenjem dogodka. Vendar je prav tako pomembno vedeti, da je rok trajanja kreativnih oglasov omejen z dogodki. Zato je ključnega pomena, da vodilne kampanje zaženete ob pravem času, da dosežete največji učinek, in da se izognete prezgodnjemu nameščanju oglasov na prostem pred začetkom dogodkov ali poznemu nameščanju po koncu dogodkov. Uporaba programske tehnologije lahko pomaga pri izvajanju posameznih oglaševalskih akcij, saj časovno omejene kreativne oglase nemoteno zamenja z najustreznejšimi.
Upoštevajte velikosti zaslonov DOOH
Tehnične specifikacije zaslonov DOOH močno vplivajo na postavitev, besedilo ali slike, uporabljene v oglasih. Nekateri zasloni DOOH so veliki (kot so spektakularni zasloni na Times Squareu), drugi pa niso večji od iPada (kot so zasloni v trgovinah z živili). Poleg tega so zasloni lahko navpični ali vodoravni, visoke ali nizke ločljivosti. Medtem ko večina programskih sistemov upošteva zahteve tehnologije prikaza, upoštevanje specifikacij zaslona pri ustvarjanju oglasnih elementov pomaga zagotoviti, da ključne informacije v oglasih izstopajo.
Ohranite doslednost sporočil na vseh spletnih in nespletnih stičnih točkah
Zaradi izjemne konkurence za pozornost blagovne znamke potrebujejo kohezivna sporočila, da bi pritegnile potrošnike na spletnih in nespletnih stičnih točkah. Vključitev digitalnih zunanjih medijev v večkanalno strategijo že od samega začetka pomaga oglaševalcem ohranjati doslednost pri ustvarjalnih elementih in pripovedovanju zgodb na vseh kanalih, kar maksimizira učinek njihovih oglaševalskih akcij.
DOOH oglaševalcem ponuja neskončne možnosti za pritegnitev občinstva in posredovanje svojih sporočil na edinstvene in privlačne načine. Za blagovne znamke, ki želijo resnično uspeti, je bistvenega pomena skrbna pozornost do ustvarjalnih vidikov vsake kampanje zunanjega oglaševanja. Z upoštevanjem elementov, opisanih v tem članku, bodo oglaševalci opremljeni z vsemi orodji, ki jih potrebujejo za ustvarjanje zunanjih oglasov, ki pritegnejo potrošnike in spodbudijo k dejanjem.
O podjetju Hot Electronics Co., Ltd:
Ustanovljeno leta 2003,Vroča elektronika d.o.o.je vodilni svetovni ponudnikLED-zaslonrešitve. Z proizvodnimi obrati v Anhuiju in Shenzhenu na Kitajskem ter pisarnami in skladišči v Katarju, Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih je podjetje dobro opremljeno za storitve strankam po vsem svetu. Hot Electronics Co., Ltd se ponaša z več kot 30.000 kvadratnimi metri proizvodnih prostorov in 20 proizvodnimi linijami, z mesečno proizvodno zmogljivostjo 15.000 kvadratnih metrov visokoločljivostne polnobarvne slike.LED-zaslonNjihovo strokovno znanje je na področju raziskav in razvoja LED izdelkov, proizvodnje, globalne prodaje in poprodajnih storitev, zaradi česar so zaupanja vreden partner za podjetja, ki iščejo vrhunske vizualne rešitve.
Video stene ponujajo številne prednosti glede vizualnega učinka, prilagodljivosti, komunikacije, blagovne znamke in stroškovne učinkovitosti. Z natančnim upoštevanjem okolja, ločljivosti, združljivosti vsebin in tehnične podpore lahko podjetja izberejo najprimernejšo vrsto video stene za izboljšanje svojih komunikacijskih strategij in pustijo trajen vtis na svoje občinstvo. Haot Electronic Co., Ltd je zanesljiv ponudnik, ki zagotavlja visokokakovostne rešitve LED zaslonov, prilagojene različnim potrebam strank.
Kontaktirajte nas: Za povpraševanja, sodelovanja ali ogled naše ponudbe LED izdelkov nas prosim kontaktirajte:sales@led-star.com.
Čas objave: 28. april 2024