Z brez primere konkurence za pozornost potrošnikov Digital Out-of-Home (DOOH) mediji ponujajo oglaševalcem edinstven in učinkovit način za vključitev občinstva v resničnem svetu. Vendar pa se lahko oglaševalci brez ustrezne pozornosti na ustvarjalni vidik tega močnega oglaševalskega medija borijo za pritegnitev pozornosti in učinkovito pritegniti poslovne rezultate.
75% učinkovitosti oglasov je odvisno od ustvarjalnosti, razen čiste estetske želje po ustvarjanju vizualno privlačnih oglasov, ustvarjalni elementi lahko pomembno vplivajo na splošni uspeh ali neuspeh zunanjih oglaševalskih kampanj. Po podatkih federacije za oglaševanje je 75% učinkovitosti oglasov odvisno od ustvarjalnosti. Poleg tega so raziskave Harvard Business Review pokazale, da imajo zelo kreativne oglaševalske kampanje prodajne vplive skoraj dvakrat več tistih, ki niso kreativni.
Za blagovne znamke, ki želijo povečati prednosti tega učinkovitega kanala, je upoštevanje posebnih ustvarjalnih zahtev za zunanje oglaševanje ključnega pomena za oblikovanje osupljivih oglasov, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in hitro ukrepanje.
Tu je 10 ključnih elementov, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju ustvarjalnosti dooh:
Razmislite o kontekstualnih sporočilih
V zunanjem oglaševanju lahko ozadje ali fizično okolje, kjer se prikažejo oglasi, znatno vplivajo na učinkovitost ustvarjalnosti. Lahko se prikaže na različnih zaslonih, kar vse vpliva na občinstvo, ki gleda oglase in njihovo dojemanje razstavljenih izdelkov. Od zdravstveno ozaveščenih potrošnikov, ki si ogledajo oglase na telovadnici do vrhunskih kupcev, ki vidijo oglase v luksuznih centrih, razumevanja, kdo najverjetneje vidi oglase in kje bodo videli, da oglaševalcem omogoča, da zgradijo ciljno sporočanje, ki ga podpira fizično okolje oglasa.
Bodite pozorni na barve
Barva je glavni dejavnik pri privlačnosti pozornosti, kontrastne barve pa lahko naredijo Dooh oglase na ozadju. Vendar je učinkovitost specifičnih barv v veliki meri odvisna od barv, ki obdajajo oglase dooh. Na primer, svetlo modri oglas, ki se pojavlja na mestnih ploščah proti sivi urbani pokrajini, lahko izstopa in pritegne pozornost, vendar bi bil vpliv iste modre barve v istem kreativnem na velikem panoju proti modremu nebeškemu ozadju veliko manj. Za zagotovitev, da oglasi pritegnejo največ pozornosti, bi morali oglaševalci uskladiti barve svojega ustvarjanja s fizičnim okoljem, kjer delujejo oglasi dooh.
Razmislite o času bivanja
Čas bivanja se nanaša na čas, ko bodo gledalci verjetno videli oglas. Ker se občinstva srečujejo z oglasi DOOH, ko so čez dan na poti, imajo lahko različne vrste prizorišč precej različne čase stanovanja, kar narekuje, kako oglaševalci pripovedujejo svoje zgodbe o svoji blagovni znamki. Na primer, avtocestni panoji, ki jih opazijo hitro premikajoči ljudje, imajo morda le nekaj sekund bivanja, medtem ko zasloni v zaklopkih za avtobus, kjer potniki čakajo na naslednji avtobus, lahko prebivajo v času 5-15 minut. Oglaševalci, ki aktivirajo zaslone s krajšimi časi stanovanja, bi morali izdelati ustvarjalce z manj besedami, večjimi pisavami in vidno blagovno znamko za hitrejše, bolj vplivno sporočanje. Vendar pa lahko oglaševalci pri aktiviranju prizorišč z daljšimi časi bivanja razširijo svojo ustvarjalnost, da bi pripovedovali globlje zgodbe in čustveno vključili občinstvo.
Vključite kakovostne slike izdelka
Človeški možgani obdelujejo slike 60.000 -krat hitreje kot besedilo. Zato lahko vključitev slik ali vizualnih učinkov, zlasti v krajih s krajšimi časi stanovanja, oglaševalcem pomaga hitreje posredovati informacije in okrepiti povezavo med svojo blagovno znamko in izdelki ali storitvami. Na primer, vključno s slikami steklenic, ne le prikaza logotipov blagovnih znamk alkoholnih pijač, pomaga takojšnje prepoznavanje.
Velikodušno uporabljate blagovno znamko in logotip
Za nekatere oglaševalske kanale lahko pretirano poudarjajo logotipi od zgodb blagovne znamke. Vendar pa minljivost oglaševanja na prostem pomeni, da lahko potrošniki vidijo oglase le nekaj sekund, zato bi morali oglaševalci, ki želijo pustiti najboljši vtis, velikodušno uporabljati logotipe in blagovno znamko. Vključevanje blagovnih znamk v kopijo in vizualne učinke zunanjih oglasov, z uporabo težkih pisav in postavljanje logotipov na vrhu ustvarjalcev, ki pomagajo blagovnim znamkam, ki izstopajo v oglasih.
Vključite video in animacijo
Gibanje pritegne pozornost in povečuje sodelovanje z zunanjimi oglasi. Ustvarjalne ekipe bi morale razmisliti o vključitvi premikajočih se elementov (tudi preprostih animacij) v ustvarjalce na prostem, da bi ustvarile večji vpliv. Da bi se izognili ključnim informacijam gledalcev, bi morali oglaševalci prilagoditi vrsto gibanja na podlagi povprečnega časa bivanja. Za prizorišča s krajšimi časi stanovanja (na primer določene mestne plošče) razmislite o delnih dinamičnih ustvarjalcih (omejena dinamična grafika na statičnih slikah). Za prizorišča z daljšimi časi stanovanja (na primer zaklonišča avtobusov ali telovadnice TV) razmislite o dodajanju videoposnetkov.
Nasvet: Ne predvajajo se vsi dooh zasloni. Ključnega pomena je, da vedno vključite podnapise, da se zagotovi zajeto pravilno sporočilo.
V celoti izkoristite čas na prostem
Čas dneva in dneva v tednu, ko se vidijo oglasi, igrajo pomembno vlogo pri prejemanju sporočil. Na primer, oglas, ki pravi, "začnite dan z vročo skodelico kave", je zjutraj najučinkovitejši. Po drugi strani pa je oglas, ki pravi, da je "ohlajanje z ledenim pivom" samo zvečer smiselno. Da bi v celoti izkoristili čas zunanjih oglasov, bi morali oglaševalci skrbno načrtovati kampanje, da bi njihovi ustvarjalci najboljši vpliv na ciljno občinstvo.
Poravnati kampanje okoli večjih dogodkov
Pri ustvarjanju sezonskih ali vodilnih kampanj, sklicevanja na dogodke (na primer marčevska norost) ali posebne trenutke (na primer poletje) v ustvarjalcih Dooh pomagajo povezati blagovne znamke z navdušenjem dogodka. Vendar si je enako pomembno zapomniti, da je rok uporabnosti ustvarjalcev omejen z dogodki. Zato je v pravem času sprožitev vodilnih kampanj, da ustvarite največji vpliv in se izognete prezgodnjim namestitvam na prostem, preden se dogodki začnejo ali pozno postavitve po koncu dogodkov ključnega pomena. Uporaba programske tehnologije lahko pomaga pri vodenju posameznih oglaševalskih kampanj in brezhibno zamenjava časovno omejenih ustvarjalcev za najpomembnejše.
Razmislite o velikosti zaslona dooh
Tehnične specifikacije zaslonov DOOH močno vplivajo na postavitev, kopijo ali slike, ki se uporabljajo v oglasih. Nekateri DOOH zasloni so veliki (na primer spektakularni zasloni na Times Squareu), drugi pa niso večji od iPada (kot so prikazi v trgovinah z živili). Poleg tega so zasloni lahko navpični ali vodoravni, visoka ločljivost ali nizka ločljivost. Medtem ko večina programskih sistemov upošteva zahteve za prikaz tehnologije, upoštevanje specifikacij zaslona, ko gradbeni ustvarjalci pomagajo zagotoviti, da ključne informacije izstopajo v oglasih.
Ohranite doslednost sporočil v spletnih in zunaj njenih točkah
Z brez primere konkurence za pozornost blagovne znamke potrebujejo kohezivna sporočila, da bi pritegnili potrošnike v spletu in brez povezave. Vključitev digitalnih zunaj doma v omnichannel strategijo že od začetka pomaga oglaševalcem ohraniti doslednost v ustvarjalnih elementih in pripovedovanju zgodb na vseh kanalih, kar maksimira vpliv njihovih oglaševalskih kampanj.
Dooh ponuja oglaševalcem neskončne priložnosti, da vključijo občinstvo in prenašajo svoja sporočila na edinstven in prepričljiv način. Za blagovne znamke, ki želijo resnično uspeti, je skrbna pozornost na ustvarjalne vidike katere koli zunanje oglaševalske kampanje bistvenega pomena. Z upoštevanjem elementov, opisanih v tem članku, bodo oglaševalci opremljeni z vsemi orodji, ki jih potrebujejo za ustvarjanje zunanjih oglasov, ki očarajo potrošnike in vodijo ukrepe.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Ustanovljeno leta 2003,Hot Electronics Co., Ltdje vodilni svetovni ponudnikLED zaslonrešitve. Z proizvodnimi napravami v Anhuiju in Shenzhenu, na Kitajskem ter pisarnah ter skladiščih v Katarju, Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih je podjetje dobro opremljeno za služenje strankam po vsem svetu. Hot Electronics Co., Ltd se ponaša z več kot 30.000 kvadratnimi metri proizvodnega prostora in 20 proizvodnih linijaLED zaslon. Njihovo strokovno znanje je na področju raziskav in razvoja izdelkov, proizvodnje, globalne prodaje in poprodajnih storitev, zaradi česar je zaupanja vreden partner za podjetja, ki iščejo vrhunske vizualne rešitve.
Video stene ponujajo številne prednosti v smislu vizualnega vpliva, prilagodljivosti, komunikacije, blagovne znamke in stroškovne učinkovitosti. Če skrbno upoštevamo okolje, ločljivost, združljivost vsebine in tehnično podporo, lahko podjetja izberejo najprimernejšo vrsto video stene, da izboljšajo svoje komunikacijske strategije in pustijo trajen vtis na njihovo občinstvo. Haot Electronic Co., Ltd stoji kot zanesljiv ponudnik, ki zagotavlja kakovostne LED zaslonske rešitve, prilagojene raznolikim potrebam strank.
Pišite nam: Za poizvedbe, sodelovanja ali za raziskovanje naše palete LED izdelkov vas prosimo, da nas kontaktirate:sales@led-star.com.
Čas objave: APR-28-2024